🥇 Buscadores y directorios

La palabra buscador (search engine) es la forma en la que se denomina a un sistema de busqueda que se utiliza para localizar terminos a través de miles de sitios web.

En algún momento Google y Yahoo competían entre sí para ver quien tenía mas sitios indexados, por lo que Google en un principo mostraba el número de páginas indexadas que tenia almacenado, llegando a mostrar una leyenda que indicaba que había realizado mas de 15 billones de registros de sitios web. Para 2015 Google ya tenía indexados mas de 60 trillones de paginas. Al dia de hoy posee cientos de billones de páginas almacenadas en mas de 100 millones de gigas en datos.

Existen sitios de busqueda y motores de busqueda, para entender la diferencia entre estos tenemos que entender que hay sitios que tienen un campo para realizar una busqueda, pero obtienen sus datos de un tercero, como es el caso de sitios como AOL.com que permite realizar busquedas cuyos sus resultados extrae de Bing.com.

Para entender algunos de estos conceptos podemos analizarlos de forma individual.

Un buscador web es un sitio web en donde se puede buscar información.

Un motor de busqueda es un sistema que va almacenando páginas de la web, las pone dentro de una enorme base de datos, indexa y permite que se puedan realizar busquedas dentro de esta base de datos.

Un directorio de busqueda es un sistema que permite almacenar cierta información acerca de los sitios web, a diferencia de un motor de busqueda no indexa página web.

Para poder almacenar toda esta información, las compañias dedicadas a proveer servicios de busqueda utilizan sistemas que funcionan con cientos o miles de computadoras de forma simultanea. Entre las actividades que estas computadoras realizan esta la de spiders, searchbots, o bots que son en escencia robots que van leyendo el contenido de las páginas y almacenandolo.

Las posiciones en las que los resultados son mostrados en un buscador estan definidas por un algoritmo que asigna un rank, este algoritmo es una serie de instrucciones que determinan la relevancia de cada pagina en relación a los terminos que esta contiene.

🍿 Directorios de busqueda

Antes de la aparición de los buscadores existieron con mayor popularidad los directorios web, que eran una coleccion de sitios web organizados en categorías. El ejemplo mas popular de estos directorios fue Yahoo. A diferencia de los buscadores modernos, un directorio no utilizaba spiders sino que el mismo autor del sitio web solicitaba ser agregado al directorio. Entre la información solicitada se encontraba la propia categoría a la que el sitio web, el nombre de este y la descripción.

Una de las formas en las que los directorios solían capitalizarse era mediante el cobro del almacenamiento de estos enlaces. Yahoo llego a cobrar 300 dolares por este servicio, para el cual tenia un staff dedicado completamente a la revisión de las solicitudes.

Una de las ventajas de los directorios web en términos de SEO es que hoy en dia estos directorios existen en sitios de nichos específicos, por lo que representan una forma bien segmentada de la naturaleza del tráfico que se requiere obtener.

Hoy en dia todavía se puede ver un ejemplo de directorios en https://dmoz-odp.org/ que es mantenido por miles de voluntarios.

🍿 Sistemas de pago por click PPC (Pay per click)

Ademas de los resultados orgánicos (son aquellos que se rankean de forma natural), existen tambien resultados pagados (aquellos que se paga por estar en las primeras posiciones). Cuando se realiza una busqueda en Google, estos resultados suelen aparecer en las primeras posiciones con una leyenda que indica que son resultados pagados (adds).

🍿 La importancia de los buscadores

La razón principal por la cual los buscadores son tan importantes es porque representan una fuente de tráfico organico (visitas a tu sitio web sin tener que pagar por aparecer en las primeras posiciones).

Hasta hace algunos años el tráfico de un sitio web proveniente de un buscador representaba el 80% de sus visitas. Hoy en día el trafico de un sitio web debido a busquedas en Google representan el 50% del total de sus visitas pero aún sigue siendo relevante.

Hay que tomar en cuenta que si bien hoy el origen del tráfico se ha diversificado con la inclusión de las redes sociales, Google también ha aumentado el volúmen de sus busquedas, hoy en dia Google realiza 63,000 busquedas por segundo.

Si bien Google parecia representar la inmensa mayoría de las busquedas y posicionarse como un monopólio en este sentido, existen otros sitios web que realizan busquedas de todo tipo, como busqueda de productos en Amazon o Ebay, busqueda de ofertas de trabajo en Indeed, o busqueda de artículos de segunda mano como en Craighlist.

En Estados Unidos los buscadores mas utilizados son en orden de mayor popularidad: Google (87.3%), Bing (6.9%), Yahoo (4.6%) y Otros (1.2%).

Si bien Google es el buscador mas utilizado en el mundo, en otros lugares del mundo no es el mas importante. En China el sitio web Baidu es donde mas busquedas se realizan, mientras que en Rusia el buscador mas importante es Yandex. Fuera de estos dos paises mencionados, el segundo buscador mas importante es Bing de la compañia Microsoft.

Tenemos entonces que el número de buscadores en occidente es pequeño y se resume solo a unos cuantos. Si además consideramos que utilizan métricas muy similares para definir el PageRank de un sitio, podemos tener la confianza que cuando optimicemos un sitio web para un buscador, estamos optimizandolo para todos ellos.

🍿 Perspectiva del programador de buscadores

Los programadores que diseñan los algorítmos que rankean las páginas no estan pensando en penalizarlas, sino en tomar las decisiones adecuadas para que estas tengan un rank adecuado de acuerdo a multiples criterios que el propio algoritmo utiliza. La finalidad del programador es siempre por sobre todo poder analizar millones de páginas en fracciones de segundo para poder mostrar los resultados mas adecuados de una busqueda.

🍿 Preparate para optimizar el contenido existente

Para poder obtener resultados se requiere realizar cambios, a estos cambios les llamaremos optimización. Toma en cuenta que muy posiblemente esto requiera que actualices/reemplaces las etiquetas existentes, por lo que conocer HTML resulta de bastante utilidad.

Resumen de la guía básica SEO provista por Google Resultados de busquedas
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